时间:2022-10-13 00:21:25 | 浏览:6092
先来看一下郎酒品牌的发家史(这里从简),始于1903年,产于四川省泸州市古蔺县二郎镇。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始,新中国开始后1963年被授予四川省名酒称号,从此开始名声大噪,后续在各大品酒大会上也夺得殊荣。
花开三朵,朵朵鲜艳
一、郎酒特点
郎酒属酱香型大曲酒以高粱和小麦为原料,用高温曲为糖化发酵剂,取郎泉水,其酿造工艺也是酒中百家有百法的郎家工艺,最后按质分贮于天然溶洞三年后加各种年份酒体勾调,呈现各种层次风味的郎酒,郎酒颜色微黄,酱香突出,清澈透明,酒体丰满,以酱香浓郁,溶厚净爽,幽雅细腻,回甜味长的独特酱酒风格著称。
一、产品战略
郎酒开展一树三花的产品战略,目前看来花开三朵,朵朵喜人。三种香型通吃,既出产酱香型郎酒又产浓香型白酒更有兼酱香与浓香型白酒,主打核心还是酱香型,曾经一句“赤水河畔诞生了中国两大酱香白酒”广告词让郎酒几乎家喻户晓,虽引起了很多人的反驳有碰瓷茅台的嫌疑,但这条广告无疑是打得很成功的,直接把青花郎送上了高端白酒的行列,以下是它的系列产品,从香型分类再由档次高低来看。
产品系列图
01/酱香(档次由高到低)
(1)喝不起的奢(酱)香系列
奢香,即郎酒的奢侈品,一言以贯之:贵!
这里富贵人家请随意,穷人止步的系列。
红运郎、青云郎、百年郎、连年有鱼郎,大众能接触的的是青云郎和红云郎我们简单看一看。
连年有余郎
青云郎五十,度数53,它寓意青云直上。这款酒算是郎酒高端酱酒的扛鼎之作了,适合高端商务宴请或官场上送礼和收藏。
红运郎三十,度数53,它寓意鸿运当头,瓶盖形似伞状,象征富贵吉祥。瓶身是陶艺大师卢尚平先生设计的,整体给人感觉富贵、典雅、庄重,这款酒适合高端商务宴请或做生意人送礼和收藏。
(2)高端产品—青花郎
青花郎系列,定位高端,属于郎酒的主打高端产品,主要对标的是飞天茅台(个人觉得还有一定差距,茅台早已飞天)而青花郎官方出过很多的版本,有联名款,比如青花郎朗读者纪念版,九九重阳节纪念款等,还有生肖纪念酒,比如辛丑牛年纪念酒,庚子鼠年纪念酒等。这些纪念酒和普通版本的青云郎有什么区别呢?除了单价更高、包装更精美,纪念款的酒质会比普通的更好一点。
(3)中高端产品—红花郎:红花郎10、红花郎15、珍品郎。红花郎定位中高端,红花郎15年较10年窖龄更长,红花郎采用喜庆的元素,流线型的瓶体设计。普通送礼和宴会请客完全可以拿得出手,也算有面子(这也是它的广告词)不得不说广告宣传的相当到位。
(4)中端产品-郎牌郎酒
郎牌郎酒的性价比不错。之前郎酒有一款老郎酒1898,郎牌郎酒是老郎酒1898的替代品,口感依旧保持老郎酒的风格;是一款郎酒定位大众的平民产品。
02/郎酒浓香型产品-郎牌特曲
郎酒浓香主要是它的郎牌特曲系列,其特点“酒体绵柔、净爽、丰满、众味协调”。其浓香基酒基地位于泸州,酒体更接近泸州老窖的特点,以下我们只看嫡系酒,按照酒质优劣分类。
从酒质上对比:T表示的是特曲(酒的发酵所用的酒曲等级)后面的数字越大酒的层次越高,所以郎牌特曲鉴赏12 高于郎牌特曲T9 = 郎牌特曲T8 高于郎牌特曲T6高于T3从数字上就能分辩浓香型的高中低端产品。
03/兼香型产品-小郎酒
小郎酒是郎酒公司四大核心战略产品之一,俗称歪嘴儿,因瓶口设计很有辨识度,目前主要有两款产品,经典小郎酒+精酿小郎酒,浓头酱尾,老熟生香。受到很多消费者的欢迎。这款酒主打大众市场小餐馆大排档覆盖面很广。
好啦!码到这儿大家应该很清晰明了郎酒的产品布局和档次高低了,有用的话给我一个关注的鼓励吧!
每经编辑:方奕奕厚积才能薄发。郎酒在浓香和酱香上的双重优势,共同为小郎酒和顺品郎的光明前途打下高速发展的坚实基础。主题款三部曲火爆,燃气小郎酒新年热销2021年末,郎酒电商陆续推出小郎酒主题款三部曲——墨绿款、樱花粉闺蜜款、深红燃情的新年款
九九重阳日,美酒飘香时。端午制曲,重阳下沙是郎酒人酿造酱香美酒的绝佳法门;顺天应时,遵循古法,是郎酒人恪守传统工艺的不变法则。10月4日,郎酒重阳下沙大典在郎酒庄园吴家沟生态酿酒区圆满举办。此次郎酒重阳下沙大典,可谓高潮迭起、惊喜频出:6万
每经记者:陈星 每经编辑:陈俊杰作为郎酒在2017年以前的主攻产品,红花郎曾以“酱香典范”的产品定位名噪一时。而随着2017年之后,青花郎取代红花郎成为郎酒的“头狼”,红花郎的身影一度模糊。近年来,青花郎逐步奠定郎酒大单品的地位及次高端酱酒
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本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载文 | 知酒团队(ID:XNzhijiu) 值班编辑 | 小知郎酒的大兼香战略,看似简单,实则好戏刚开场。——编者按“郎牌特曲事业部、小郎酒事业部稳步推进郎酒兼香大战略。”在重阳下沙大典上,郎酒集团董事
近几年,陈年老酒热兴起,老酒市场逐渐从私人爱好发展成圈子爱好,特别是高端人群对老酒的热忱,让市场规模不断扩大。据统计,2021年老酒市场规模将达到千亿。郎酒重阳下沙日,2021第三届郎酒·老酒还乡暨郎酒陈年老酒鉴赏交流会举办,来自全国各地的
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佳节又重阳,10月4日,「2022郎酒重阳下沙大典」在郎酒庄园吴家沟生态酿酒区天元广场隆重举行,群贤毕至,宾客如云。汪俊林董事长宣布郎酒已具备年产6万吨酱酒能力,并在今天全部投产,百年郎酒迎来历史最高产能时期。△郎酒集团董事长汪俊林郎酒集团
上回说到郎酒为了与行业老大哥茅台一争高下,实行了三大战略,详情请看《郎酒VS茅台|叫板行业老大哥,为争夺第一,郎酒都做过什么努力?》。当然,纸上谈兵难以服众,好产品才是决胜关键,一切交由市场定夺!今天就来简单梳理一下,郎酒的产品线。郎酒产品
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1939年,当地商家雷绍清、苏登成、古良成和胡泽美等人,见老槽房的回沙郎酒大有可为,于是集资合股扩大经营。租赁邓宾如的住房为厂地(后为郎酒厂老车间处),取名“集义酒厂”,又称“新槽房”。1933年,贵州茅台镇三家酿茅酒作坊中最有名气、酒质最