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江小白、小郎酒和二锅头,谁才是二两酒之王?

2022-10-13 01:34:23 4665

摘要:中国有句俗话“无酒不成席”,白酒自然是最好的社交润滑剂。但随着人们对健康饮酒的关注,越来越多消费者形成了“喝好一点,喝少一点”的消费观,由此打开二两酒市场。今天我们一起放眼全国二两酒市场,看看哪个才是二两酒之王。一、全国知名度第一的二两酒—...

中国有句俗话“无酒不成席”,白酒自然是最好的社交润滑剂。但随着人们对健康饮酒的关注,越来越多消费者形成了“喝好一点,喝少一点”的消费观,由此打开二两酒市场。今天我们一起放眼全国二两酒市场,看看哪个才是二两酒之王。


一、全国知名度第一的二两酒——江小白

自2010年上市以来,江小白这匹黑马就横扫整个白酒市场,成为全国知名度最高的网红酒。

你可能没有喝过,但一定听过江小白这个名字。江小白的营销做得非常好,它锁定年轻一代消费群体,改善了传统白酒,酒度不高,入口不辣喉,注重饮酒舒适度。配上犀利走心的文案,成功打入年轻人的消费圈,让喝江小白成了一种时尚。


白酒最讲究的就是酿酒历史底蕴和背后丰富的传统文化,江小白的出现完全打破这个格局,贴合年轻人的生活,用戴眼镜儿的屌丝形象和文艺风路线,成功吸睛。


江小白的成功,让很多酒厂纷纷开始模仿,但从未被超越。比如洋河,模仿江小白,推出了洋小二,效果一般。


虽然江小白的出现至今存在很大争议,很多酒友表示太难喝。不可否认,江小白营销做得好,文案很走心,知名度最高的二两小酒实至名归。


二、全国销量第一的二两酒——小郎酒

小郎酒可以说是“全国二两酒的鼻祖”,是四川郎酒集团推出的兼香型产品,浓头酱尾、兼香和谐是该产品的卖点。2006年上市,2008年营收30亿,到2018年实现营收100亿,2019年营收120多亿,喝酒人数突破30万,凭实力拿下二两酒全国销量第一。


小郎酒为什么这么成功?首先地推做得好。大街小巷的餐馆、小卖部和烧烤撸串摊,都被小郎酒“一网打尽”,随处可见小郎酒的身影。尤其是在川渝地区,一瓶小郎酒价格在25元左右,好喝又不贵,成了大家吃饭的必备饮品。


其次,广告宣传很到位。小郎酒的广告定位是“一年有3亿人次喝小郎酒”“小郎酒 酒质好 而梁一瓶量正好”。围绕定位,小郎酒进行了大规模的宣传,涵盖了各大电视广告、网络综艺中。还与现象级综艺节目《中国好声音》合作,跨界营销做得十分到位。


有郎酒集团做酒品保障,加上精准的市场定位和时尚靓丽的包装,小郎酒毫无疑问拿下全国销量第一。


三、北方销量第一——二锅头

因受地域文化影响,二锅头在北方最畅销,稳居北方销量第一,其中的代表就是牛栏山二锅头和红星二锅头。


其中顺鑫农业生产的牛栏山二锅头销量最好,2019年,公司实现营收120亿以上。二锅头主要是以高粱、玉米等很便宜的粮食作为原料酿造而成的。其工艺属于麸曲清香型白酒工艺,酿造周期很短,出酒率相当的高,口味清、香、纯、净,主要消费群体是中老年,加上价格低廉才能成为销量稳居第一的白酒。


但是,近几年白牛二的品质收到很多质疑,说是酒精勾兑的酒。其实牛栏山作为低档次白酒,原本就是新工艺白酒,也就是大家说的酒精酒。加上牛二酒精度高,而消费者越来越看重健康饮酒,牛二口碑有所下降,二锅头干不赢小郎酒也是情理之中。


二两小酒,酒量刚好,价格实惠,迅速成为白酒的新势力。平时喝酒,你喜欢喝哪款小酒呢?做出你的选择吧!

A、江小白

B、小郎酒

C、二锅头

D、其他

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