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牛栏山二锅头五一要涨价,背后的原因是什么?

2022-10-18 23:17:26 1198

摘要:国民口粮酒牛栏山二锅头又要涨价了。3月19日,牛栏山二锅头母公司顺鑫农业发布提价公告称,在原价格基础上,根据不同的质量等级,以净含量500ml为核算单位,清香型白酒上调3元至15元;浓香型白酒上调10元至15元。本次价格调整计划于2022年...

国民口粮酒牛栏山二锅头又要涨价了。

3月19日,牛栏山二锅头母公司顺鑫农业发布提价公告称,在原价格基础上,根据不同的质量等级,以净含量500ml为核算单位,清香型白酒上调3元至15元;浓香型白酒上调10元至15元。本次价格调整计划于2022年5月1日起执行。

顺鑫农业涨价的理由为,“原材料、运输等成本均有不同幅度的增长,导致生产成本大幅增加。”公司强调称,本次调价产品仅涉及部分地区特定产品,对公司2022年度经营业绩产生的影响尚存在不确定性。

两年内价格上涨4次

这也是该公司2022年以来第二次涨价。

2022年1月1日,该公司将42度500ml百年牛栏山白酒(福牛)上调20元/瓶,42.6度500ml百年牛栏山白酒(禧牛)上调30元/瓶,42.9度500ml百年牛栏山白酒(国牛)上调50元/瓶。

顺鑫农业旗下白酒在2021年1月16日,2月10日已经两次涨价,给出的理由同样都是成本增长。

根据记者不完全统计,2015年至2021年期间,顺鑫农业旗下白酒累计上调价格10次。以至于有网友吐槽:涨价可以,注意次数!

资料显示,顺鑫农业成立于1998年9月,并于同年11月在深交所上市,主营业务包括白酒酿造与销售,种猪繁育、生猪养殖、屠宰及肉制品加工,房地产开发。

旗下的牛栏山白酒,主要包括以“二锅头”系列为代表的清香型,和以“百年”系列为代表的浓香型白酒。

其品牌形象一直都是低端亲民的白酒产品。该公司将每500ML价格在10元以下的白酒产品定位为低档酒(以陈酿和传统二锅头为代表),10元至50元的白酒产品为中档酒(珍品系列为代表),50元及其以上的是高档酒(经典二锅头、百年牛栏山为代表)。

受猪肉和房地产拖累?

除了原材料和人工成本等各生产成本的增长,也跟顺鑫农业猪肉和房地产亏损有关?

从顺鑫农业2021年中报披露的数据显示,其主要的两大业务板块中,白酒营业收入为65.36亿元,占收入比例为71.11%,毛利率为35.62%;猪肉营业收入为19.25亿元,占收入比例为20.94%,毛利率为4.45%。

不过,从2019年以来,顺鑫农业净利润连年下滑,其中2019年净利润为8.09亿元,2020年净利润为4.2亿元。业绩预告显示,2021年公司净利润降至8000万元~1.1亿元,比上年同期下降80.95%~73.81%。

其中,财报数据显示,2020年和2021年前三季度,公司房地产板块的的营业收入分别为5.59亿元、6.65亿元,净利润却全部亏损,分别亏损了5.34亿元、3.38亿元。也就是说,房地产板块已经严重拖累了顺鑫农业的利润水平。

顺鑫农业解释称,受宏观经济形势和新冠肺炎疫情反复的影响,对公司生产经营产生一定的压力;受猪周期下行的影响,生猪价格较去年同期降幅较大,导致公司生猪养殖、肉食品加工产业同上年同期对比降幅较大;公司房地产业务受国家房地产调控政策影响,房地产项目销售及回款较缓,影响了公司整体经营业绩。

白酒板块增速大幅放缓

值得注意的是,近几年,该公司白酒板块增速也大幅放缓。

2018年至2020年,顺鑫农业白酒业务实现收入分别为92.78亿元、102.89亿元和101.85亿元。2020年受疫情影响,白酒业务营收的同比增速从2019年的10.9%降至-1%;2021年上半年,公司白酒收入同比仅增加1.09%,且低于2019年同期。

低端酒定位在一定程度上限制了顺鑫农业在白酒市场的发展空间。2021年上半年,顺鑫农业高档酒、中档酒、低档酒的营业收入分别为7.96亿元、7.65亿元、49.76亿元,其中低档酒占比接近八成。同期,该公司高、中、低档酒的毛利率分别为70.98%、42.35%和28.93%,低端白酒毛利率不及高端一半。低档酒为主的营收结构直接影响了其白酒业务的销售毛利率。

2017至2020年及2021年上半年,顺鑫农业白酒业务毛利率分别为54.86%、49.63%、48.08%、39.22%和35.62%。可以看到,产品低端化是该公司盈利能力无法提升的阻力之一。

同时,低端白酒市场竞争日益激烈。光瓶酒不再是牛栏山一酒独大,除了以往着力耕耘光瓶酒的企业如牛栏山、红星、老村长、一担粮等,各大酒企和新兴酒企也开始力推光瓶酒。而区域酒企为了避开一线名酒下沉的压力,也开始推光瓶酒自救,牛栏山面临着点状的竞争对象,市场空间受到一定挤占。诸多竞争下,顺鑫农业重点培育的中档酒“珍品”今年上半年营业收入增速比去年同期下降17.42%。

此外,今年6月将实施白酒新国标,这或对顺鑫农业造成进一步的压力。

事实上,自去年开始,白酒新国标就一直是笼罩在牛栏山头上的一层阴霾。

至今为止,已经有多位投资者通过互动平台向顺鑫农业提问:白酒新国标出台后,公司的大单品牛栏山陈酿是不符合新规的,公司如何应对?

顺鑫农业方面,其给出的回答一直是“中规中矩”,如:公司生产的产品是符合国家标准的,是符合消费者需求的;牛栏山作为为数不多的全国化品牌和销售过百亿的白酒企业,是消费者认可和市场选择的结果。其实,这也是顺鑫农业调价、转攻中高端重要的推手之一。

潇湘晨报记者陈张书

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